De partners die in deze aanvraag samenwerken zijn de inmiddels afgestudeerde studenten, inmiddels zelfstandige ondernemers. Hiernaast is het Expertisecentrum U Create betrokken en wordt er samen met hen gekeken naar mogelijke opschaling van het programma in Utrecht i.s.m. het Kenniscentrum Sociale Innovatie van Hogeschool Utrecht. Het lectoraat Geboortezorg en Verloskunde is een van de intiatoren van Nieuw in 010 en nauw betrokken bij onderzoek rondom Mama’s Garden.
Het programma Creatieve industrie - KIEM financiert en stimuleert samenwerkingsverbanden tussen kennisinstellingen en bedrijven op het terrein van de Creatieve industrie.
KIEM heeft als doel om het opzetten van samenwerkingsverbanden tussen kennisinstellingen en private partijen, waaronder het midden- en klein bedrijf (MKB), te stimuleren. Met behulp van een KIEM-financiering kunnen consortia (bestaande uit minimaal één onderzoeker van een kennisinstelling en minimaal één private partner) een langduriger samenwerkingsverband opzetten. Ook is het via KIEM mogelijk om een kennisvraag van een private partij nader uit te werken.