The Purpose Paradox Voorbij

Tony Chocoloney die campagne voert voor een inclusief Sinterklaasfeest zonder racisme, Dopper die een documentaire maakt over mensen die strijden tegen plastic afval in de oceanen, Uber die samen met Veilig Verkeer Nederland adverteert over veiliger reizen: het zijn allemaal voorbeelden van communicatie over sociale doelen van organisaties. Dit wordt ook wel purpose genoemd. Purpose is de maatschappelijke ambitie van een organisatie, en een belangrijk onderdeel geworden in de positionering van organisaties. Het heeft betrekking op de why, oftewel het bestaansrecht van organisaties (Stamsnijder, 2019).