In maar liefst één op de vijf merkberichten op social media spelen bedrijven in op de actualiteit. Ze liften op die manier mooi mee op de aandacht die nieuwswaardige momenten genereren. Inhakers zijn dus belangrijke dragers van branded content. Maar in hoeverre is inhaken op social media een effectieve strategie in de strijd om de aandacht van de consument?