Lab Fygital, de Rotterdamse onderzoekslijn van het landelijke programma Future Proof Retail van Kenniscentrum Creating 010, onderzoekt retailinnovatie binnen de stad. Een van de vragen die daarbij rees, was wat de steden kunnen leren van dat wat zich buiten de stad, in het Randland, afspeelt. Daar waar de krimp eerder inzette en innovatieve ondernemers de ruimte namen voor verandering. De vraag leidde langs experts en ondernemers en gaf input aan een ontwerpend onderzoek waarin het speculeren op mogelijke toekomsten voor het Rotterdamse Hoogkwartier centraal stond.